Wer heute Lehrlinge finden will, kommt an Social Media, klaren Bewerbungswegen und echten Einblicken in den Arbeitsalltag nicht mehr vorbei. Der österreichische Lehrstellenmarkt ist angespannt, aber vor allem ein Matching-Problem: Angebot und Nachfrage treffen regional und kanalseitig oft nicht zusammen. Unternehmen, die das verstehen, verschaffen sich einen klaren Vorteil im Wettbewerb um junge Talente.
- Für 2026 prognostiziert das AMS im Jahresdurchschnitt 9.900 Lehrstellensuchende bei nur 6.180 gemeldeten offenen Lehrstellen – eine Lücke von rund 3.720 Stellen (AMS, 2026).
- In Wien kommen 2026 rechnerisch rund sechs Ausbildungssuchende auf eine offene Lehrstelle, während im Westen Österreichs das Angebot die Nachfrage übersteigt (AMS, 2026).
- Jugendliche und Unternehmen nutzen teils unterschiedliche Social-Media-Kanäle – hier liegt ungenutztes Potenzial (KOFA, 2025).
- Lehrlinge als authentische Markenbotschafter:innen wirken glaubwürdiger als klassische Stellenanzeigen.
- Ohne einfachen Bewerbungsprozess verpufft auch die beste Social-Media-Kampagne.
Warum klassisches Recruiting bei Lehrlingen an Grenzen stößt
Die Zahl der Lehranfänger:innen ist seit Jahren rückläufig, und auch für 2026 rechnet das AMS mit einem weiteren, wenn auch abgeschwächten Minus bei den Ersteintritten (AMS, 2026). Gleichzeitig verschärft sich die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage: Für 2026 erwartet das AMS im Jahresdurchschnitt 9.900 gemeldete Lehrstellensuchende, denen nur 6.180 offene Lehrstellen gegenüberstehen – ein Fehlbestand von rund 3.720 Stellen (AMS, 2026). Das Problem ist damit selten reine Mengenknappheit, sondern vor allem eine regionale Passungslücke.
Besonders deutlich zeigt sich das zwischen den Bundesländern. In Wien kommen 2026 rechnerisch rund sechs Lehrstellensuchende auf eine offene Stelle, und die sogenannte Suchquote liegt dort bei etwa 21 Prozent – mehr als doppelt so hoch wie im österreichweiten Schnitt (AMS, 2026). In der Region West, also Oberösterreich, Salzburg, Tirol und Vorarlberg, zeigt sich dagegen ein umgekehrtes Bild: Dort übersteigt das Angebot an regulären Lehrstellen die Zahl der Ausbildungsinteressierten, was die Region zur entspanntesten am österreichischen Lehrstellenmarkt macht (AMS, 2026). Ein Unternehmen in Innsbruck hat also ein völlig anderes Problem als eines in Wien-Favoriten.
Was innovatives Lehrlingsmarketing ausmacht
Erfolgreiches Lehrlingsmarketing zeigt echten Arbeitsalltag statt Hochglanzversprechen und lässt Lehrlinge selbst zu Wort kommen. Jugendliche vertrauen Gleichaltrigen mehr als Unternehmenskommunikation – ein Prinzip, das sich in vielen Kampagnen auszahlt.
Wichtig ist außerdem, Eltern und Schulen einzubinden, da sie bei der Berufswahl von Jugendlichen eine erhebliche Rolle spielen. Wer zusätzlich den Bewerbungsprozess vereinfacht – etwa durch Direktnachrichten oder Schnuppertage statt langer Anschreiben – senkt die Hürde für eine erste Kontaktaufnahme deutlich.
Welche Kanäle wirklich funktionieren
Instagram ist sowohl bei Unternehmen als auch bei Jugendlichen der beliebteste Kanal zur Ausbildungsplatzsuche. Beim zweiten Kanal klafft jedoch eine Lücke: Unternehmen setzen häufig auf Facebook, während Jugendliche stärker YouTube und WhatsApp nutzen (KOFA, 2025).
TikTok und Snapchat werden von den meisten Betrieben trotz vorhandener Reichweite kaum genutzt, obwohl gerade jüngere Zielgruppen dort aktiv sind (KOFA, 2025). Auch der Schulabschluss beeinflusst das Suchverhalten: Jugendliche mit Haupt- oder Realschulabschluss suchen eher über WhatsApp, während Abiturient:innen stärker auf LinkedIn und Xing setzen (KOFA, 2025). Wer die eigene Zielgruppe kennt, kann den Kanal-Mix entsprechend ausrichten, statt überall gleichzeitig aktiv zu sein.
Ein österreichisches Praxisbeispiel
Die Tischlerei Manigatterer aus Peuerbach zeigt, wie viel ein klar fokussierter Ansatz bewirken kann. Zwei Lehrlinge produzierten als Corporate Influencer TikTok-Videos über ihren Arbeitsalltag, wodurch rund 300.000 Videoaufrufe entstanden und alle offenen Lehrstellen innerhalb von drei Wochen besetzt wurden (spectory, o. D.). Die Kampagne wurde 2024 mit dem HRbert für innovatives Personalmanagement ausgezeichnet und erreichte beim Staatspreis „Beste Lehrbetriebe – Fit for Future“ eine Top-3-Platzierung.
Entscheidend war dabei nicht das Werbebudget, sondern die Authentizität: echte Lehrlinge, echte Fragen, ein sichtbarer Draht zur Zielgruppe. Genau das lässt sich auch von kleineren Betrieben ohne große Marketingabteilung umsetzen.
Abbildung: Beispielbild
Häufige Fehler beim Lehrlinge finden
Viele Unternehmen starten zu spät mit der Suche, obwohl das AMS empfiehlt, neun bis zwölf Monate vor Lehrbeginn aktiv zu werden. Ebenso häufig ist der Fehler, sich auf einen einzigen Kanal zu verlassen oder eine Bewerbung durch komplizierte Anforderungen unnötig zu erschweren. Wer Jugendliche nicht selbst zu Wort kommen lässt und Eltern komplett ignoriert, verschenkt zusätzliches Vertrauen in der Zielgruppe.
Fazit
Lehrlinge finden gelingt nicht über einen einzelnen Trendkanal, sondern über das Zusammenspiel aus regionalem Verständnis, glaubwürdigen Inhalten und einem einfachen Bewerbungsweg. Unternehmen, die Ausbildung erlebbar statt nur beworben zeigen, verschaffen sich im angespannten Lehrstellenmarkt einen echten Vorsprung.
FAQs
Wie können Unternehmen am schnellsten Lehrlinge finden?
Welche Social-Media-Kanäle eignen sich am besten für Lehrlingsmarketing?
Wann sollten Unternehmen mit der Lehrstellensuche beginnen?
Warum reicht eine klassische Stellenanzeige heute oft nicht mehr aus?
Lohnt sich Lehrlingsmarketing auch für kleine Unternehmen ohne Marketingbudget?
Quellenverzeichnis
Arbeitsmarktservice Österreich. (2026). Lehrlingsausbildung: Vorschau auf Angebot und Nachfrage 2026. AMS Österreich. https://forschungsnetzwerk.ams.at/dam/jcr:3ffc50e9-004d-4628-86a9-37749df0d581/AMS_Lehrlingsprognose_2026.pdf
Dornmayr, H. (2025). Lehrlingsausbildung im Überblick 2025: Strukturdaten, Trends und Perspektiven. ibw – Institut für Bildungsforschung der Wirtschaft. https://ibw.at/publikationen/id/587/
Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung. (2025). KOFA-Kompakt 1/2025: Auszubildende über Social Media finden. Institut der deutschen Wirtschaft. https://www.kofa.de/daten-und-fakten/studien/auszubildende-ueber-social-media-finden/
spectory. (o. D.). Tischler-Lehrlinge als Corporate Influencer auf TikTok. https://spectory.at/use-cases/tischlerei-manigatterer/
